Die Industrie-Ikone Deutz plant, sich vom Trecker-Image zu lösen und sich für die Zukunft neu zu erfinden. Bekannt für Trecker mit froschgrüner Farbe, steht der Konzern vor der Herausforderung, sich für seine zukünftige Existenz neu zu positionieren. Die Veränderung des Unternehmensimages wird als notwendig erachtet, um erfolgreich in der Zukunft bestehen zu können.
Deutz plant, sein Image zu verändern, um nicht nur mit der Vergangenheit assoziiert zu werden, sondern auch Zukunftsfähigkeit zu demonstrieren. Die Neupositionierung des Konzerns hin zu Wasserstoff als zukunftsweisende Technologie soll den Abschied vom Traktor-Image besiegeln und Deutz als innovatives Unternehmen etablieren.